Руководство «Культурный облик Праги»

В последние годы Прагу терзает «визуальный смог» - вездесущая кричащая реклама, особенно в историческом центре города. А ведь реклама не обязательно должна быть назойливой и безвкусной – изящная витрина и фирменная надпись могут и повысить достоинство места. В данном руководстве разъясняются правила создания изящной рекламы и приводятся примеры удачных решений.

Скачать руководство

Введение

Улицы в центре Праги едва отличимы от улиц других крупных чешских городов: вы неизбежно увидите рекламные щиты пабов, выполненные в дизайне поставщиков пива; светящиеся названия банков или сетей закусочных; повсюду одинаковые витрины агентств недвижимости и бюро путешествий.

При этом редкий город может похвастать таким богатством архитектурных пластов и стилей, как Прага. Однако ее уникальность теряется за заурядными элементами рекламы. Изменить эту ситуацию могут в первую очередь те, кто предлагает товары и услуги в исторических частях города, и соответственно публично их представляют. Именно для них разработано это руководство «Культурный облик Праги».

О руководстве

Руководство содержит свод правил о том, как визуально представить коммерческое помещение, уважая при этом ценности исторического города. В нем вы также найдете наглядные инструкции, как разобраться в предписаниях и получить необходимые разрешения.

Скачать руководство

Руководство «Культурный облик Праги» - файл в формате PDF размером 7,8 MB.

Что вы найдете в руководстве?

В руководстве обобщены требования отдельных учреждений, касающиеся формы обозначения коммерческих помещений. В первую очередь, речь об отделе охраны памятников и отделе предпринимательства и гражданско-прововой деятельности Мэрии г. Праги. Кроме того, вы найдете в нем и требования пражских норм строительства и правила, выполнения которых требуют Магистрат г. Праги и администрации некоторых районов в отношении недвижимости, находящейся в их собственности.

Обязательно ли выполнение руководства?

Само по себе руководство не является обязательным, он лишь суммирует существующие правила. В связи с этим, оно также не заменяет решения соответствующих ведомств – всегда следует обращаться к специалистам по охране памятников, а в некоторых случаях и в строительное ведомство. Тем не менее, если вы будете придерживаться руководства, при рассмотрении проекта у вас не должны возникнуть проблемы.

Каких мест касается данное руководство?

Речь о всех территориях, охраняемых как памятники, в Праге. Правила касаются и отдельных недвижимых памятников культуры, находящихся вне охраняемых территорий. Разумеется, мы считаем, что вся Прага заслуживает того, чтобы коммерческие помещения, расположенные в городе, были оформлены изящно, и мы будем рады, если вы будете придерживаться руководства, даже в тех случаях, где вы не обязаны этого делать.

Программа дотаций

Если вы планируете новое обозначение своего коммерческого помещения в соответствии с руководством, или же вы планируете придерживаться его при обустройстве нового помещения, мы предлагаем вам финансовую поддержку в форме дотаций.

Заявку на дотации можно подать в рамках Программы дотаций на обозначение коммерческих помещений на территории Пражского архитектурного заповедника. Сумма дотаций – до 70 % затрат или до 200 000 крон максимум. Дотации могут быть предоставлены на работы, начатые, проведенный и законченный в текущем году.

Вся информация о Программе доступна на сайте отдела охраны памятников Мэрии г. Праги.

Прага не Диснейленд

Мы живем в исключительном городе. Тысячелетняя Прага с захватывающими панорамами, старыми дворцами и историческими садами завоевала ведущее место в рейтинге популярных туристических направлений.

Однако туризм вносит и трудности. Посетителей всегда привлекали низкие цены на алкоголь в Праге. Из-за них она стала одним из самых популярных пати-городов в Европе. Приток туристов привлекает предпринимателей, желающих на нем разбогатеть, не считаясь с тем, как их бизнес преображает сам город.

Из-за пандемии COVID-19 сегодня все иначе. Но к возвращению туристов следует подготовиться: мы и впредь хотим ограничивать нежелательные ситуации, когда в туристический сезон центр Праги напоминает скорее Диснейленд, чем центр исторического города. Что же мы предприняли на данный момент для того, чтобы Прага выглядела лучше?

Пивные велосипеды

Еще до недавних пор пьяные клиенты «пивных велосипедов» бороздили центр и соседние районы – сегодня вы их уже не встретите. С марта 2020 года шумным мини-карам въезд в центр запрещен.

Качественный туризм

Туристы, приезжающие в Прагу, часто не знают, как здесь себя вести – это подтверждает и социологическое исследование. Поэтому мы запустили информационную кампанию, благодаря которой туристы узнают, что в 22.00 начинается период ночной тишины или что на улицах не разрешается распивать алкоголь. В настоящий момент мы работаем над тем, чтобы после коронавирусной паузы туризм в Праге обрел новое, более «экологичное» лицо.

Регулирование рекламы

Мэрия г. Праги регулярно контролирует соблюдение распоряжения о регулировании рекламы. За прошедший год мы установили и устранили более 300 случаев нарушения данного распоряжения.

Панды и кроты

Раньше они вертелись в толпе на Староместской площади – сегодня в Центре вы их уже не встретите. Мы ограничили выходы в огромных костюмах сказочных персонажей с помощью постановлением.

Имитации ретро-автомобилей

Вы замечали, чтобы по центру Праги регулярно ездили тракторы и ратраки? Многие «ретро-автомобили» на бумаге зарегистрированы как нечто иное. Мы начали регулярно проверять автомобили, прокатиться на которых стоит три тысячи крон в час, и многие из них уже изгнаны из центра Праги.

Правила для коммерческих помещений в зданиях города

Что касается «визуального смога», тут необходимо давать пример. Поэтому мы установили правила рекламного обозначения для торговых точек в нежилых помещениях, принадлежащих городу. Кроме того, город не будет сдавать помещения обменникам, магазинам сувениров и другим бизнесам, ориентированным на дешевый тип туризма.

Поддержка качественного уличного перформанса

Прага ценит качественное уличное искусство. Вместе с тем мы следим за тем, чтобы уличная культура не беспокоила тех, кто находится в окрестностях. Поэтому мы отредактировали обязанности мастеров, которым запрещается беспокоить окрестности чрезмерным шумом, загрязнением и неприятными запахами. Зато теперь мы разрешили выступать ансамблям и группам, состоящим из нескольких членов.

Контактные данные

Вам что-то непонятно? Вы бы хотели проконсультироваться по проекту обозначения вашего коммерческого помещения?

posta@praha.eu

Личные консультации в Отделе охраны памятников Мэрии г. Праги каждый понедельник (10.00–17.00) и среду (8.00–18.00) в Шкодовом Дворце, Юнгманнова 35/29, Прага 1.

Хотите заявить о нелегальном размещении рекламы у вас в окрестностях?

Воспользуйтесь приложением zmente.to, или напишите на электронный адрес vizualni.smog@praha.eu.